廚衛(wèi)空調(diào)：擺脫內(nèi)卷 重開新局

如今的家裝零售行業(yè)，由于最近兩年房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷，使得原本以較快速度增長的家裝零售市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)。伴隨原材料價(jià)格一路上漲之后的家用中央空調(diào)產(chǎn)品，不得不在2023年再一次進(jìn)入內(nèi)卷的通道，在僧多粥少的情況下，價(jià)格戰(zhàn)再一次成為各個(gè)中央空調(diào)品牌和經(jīng)銷商無奈之下的選擇。

那么，有沒有一種產(chǎn)品能夠打破目前家裝零售行業(yè)的內(nèi)卷格局?有一些品牌將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了廚衛(wèi)空調(diào)。在家用中央空調(diào)產(chǎn)品賣點(diǎn)雷同，大多數(shù)情況下只能拼價(jià)格的情況下，通過廚衛(wèi)空調(diào)的不同選擇來吸引消費(fèi)者。這也是大金推出全新的Daikin Care中央空氣系統(tǒng)的主要原因，它能夠提供多種場(chǎng)景模式，其中就包括了廚房場(chǎng)景、衛(wèi)生間場(chǎng)景，并有與之相配套的廚房空調(diào)和衛(wèi)浴空調(diào)。

為了廚衛(wèi)空調(diào)的功能而購買該品牌的整套中央空調(diào)系統(tǒng)或許將在不久的未來成為消費(fèi)者的必然選擇。這種情況在其它行業(yè)也不乏先例。2023年10月，在問界新M7發(fā)布之后，博主@臧智淵在購買新M7后在微博中寫道：“還有買問界真的送華為手機(jī)購買資格，提車后就能買60或X5。問界這優(yōu)惠加上送購機(jī)資格，確實(shí)挺有吸引力?！?

必要與適合

買廚房空調(diào)和衛(wèi)浴空調(diào)有必要嗎?對(duì)于這個(gè)問題，幾年之前裝修的人們大部分會(huì)選擇沒有必要，畢竟當(dāng)時(shí)也沒有幾個(gè)品牌在推廣廚衛(wèi)空調(diào)，最多就是買個(gè)涼霸或者浴霸來解決廚房和衛(wèi)生間的問題。然而，如果現(xiàn)在問這個(gè)問題，恐怕有很多人會(huì)考慮，是否要添置一臺(tái)廚房空調(diào)?畢竟，一臺(tái)廚房空調(diào)也就是幾千塊的事，在整個(gè)家庭裝修高達(dá)數(shù)十萬的成本里占比并不高。

在一份年輕人對(duì)開放式廚房態(tài)度的調(diào)查中，有92.3%的年輕人認(rèn)為廚房存在健康困擾和不適感，59.8%的年輕人認(rèn)為廚房排煙存在問題。這些問題恰恰說明在傳統(tǒng)廚房設(shè)計(jì)里，常常存在油煙、異味等問題，廚房中的排煙系統(tǒng)往往無法有效地將油煙和異味排出室外，導(dǎo)致廚房?jī)?nèi)空氣質(zhì)量下降，甚至對(duì)健康產(chǎn)生負(fù)面影響。此外，尤其是在夏天，廚房里悶熱的環(huán)境使得做飯成為一種煎熬，如果此時(shí)有一臺(tái)廚房空調(diào)，在炎熱的夏天做飯也將變得愜意。

然而，對(duì)于現(xiàn)在推出廚衛(wèi)空調(diào)的中央空調(diào)品牌來說，他們未來面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還不僅僅是同行。以廚房空調(diào)為例，目前擁有廚房空調(diào)業(yè)務(wù)的品牌大致可以分成三種類型。

第一種是以大金、日立、東芝、美的、格力、三菱重工海爾等為主的家用中央空調(diào)品牌，大多采用高效專用除油濾網(wǎng)及特殊防油煙設(shè)計(jì)，具有一定的自清潔能力，易清洗，部分品牌還帶凈化功能，本質(zhì)上來說相當(dāng)于一拖一的風(fēng)管機(jī)。

第二種是以集成吊頂為主的品牌，他們也將觸角伸向廚衛(wèi)空調(diào)領(lǐng)域，以奧普廚房專用空調(diào)為例，其采用一體式主機(jī)，隱藏于吊頂內(nèi)，解決廚房高溫、高濕、高油煙等廚房問題，創(chuàng)新冷熱分離速冷技術(shù)，不吸入夾層風(fēng)，不用室外熱風(fēng)，出風(fēng)口無管道連接，冷風(fēng)直出，無損耗。

第三種是煙灶為主的品牌，以方太空調(diào)油煙機(jī)為例，其別出心裁地將空調(diào)壓縮機(jī)集成在煙機(jī)的機(jī)身里，做成集成一體化的空調(diào)油煙機(jī)，將油煙和熱量一同排到室外。吊柜頂部前出風(fēng)，可以實(shí)現(xiàn)16-30℃的寬域調(diào)溫，縱向35-72°廣角送風(fēng)，清涼的同時(shí)不干擾吸煙效果。

從用戶受眾的角度而言，按裝修順序，家用中央空調(diào)因?yàn)槠渥钕劝惭b可能略占優(yōu)勢(shì)，但是未來是否能夠占據(jù)主流目前還不好說。家裝零售品牌在這個(gè)層面需要團(tuán)結(jié)起來，共同抵御來自集成吊頂品牌和煙灶品牌的壓力，使得消費(fèi)者認(rèn)定家用中央空調(diào)+廚衛(wèi)空調(diào)才是主流。

從小眾走向大眾

即便如此，就目前而言，廚衛(wèi)空調(diào)還是一個(gè)小眾的產(chǎn)品。它的逐漸被關(guān)注，是源于部分頭部品牌在該產(chǎn)品領(lǐng)域的發(fā)力，但是從市場(chǎng)銷售層面來看，品牌之間還沒有形成合力，推出此類產(chǎn)品的品牌并不多。廚衛(wèi)空調(diào)的整體市場(chǎng)容量應(yīng)該不大，這也導(dǎo)致了目前沒有行業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)其市場(chǎng)做詳細(xì)的品牌分析報(bào)告。

廚衛(wèi)空調(diào)從小眾走向大眾需要時(shí)間，它所倚仗的，就是頭部品牌對(duì)廚衛(wèi)空調(diào)的大力推廣。以家用中央空調(diào)為例，這一產(chǎn)品市場(chǎng)的快速發(fā)展也就最近十年左右的時(shí)間，在2013年之前，住宅用戶安裝家用中央空調(diào)的比例并不高，消費(fèi)者還是習(xí)慣于使用壁掛機(jī)。從2013年左右開始，在家用中央空調(diào)頭部品牌大金、日立、格力、美的、江森自控約克、東芝等企業(yè)的合力推動(dòng)下，家用中央空調(diào)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了跨越式的增長。

需要指出的是，家用中央空調(diào)的市場(chǎng)增長，需要增量市場(chǎng)，即需要有不斷的新房子造出來才能維持快速的增長，畢竟二手房改造只是在幾個(gè)一線城市成為主流。但是，一旦房地產(chǎn)市場(chǎng)的增長遭遇挑戰(zhàn)，也就是如今的情況下，家用中央空調(diào)市場(chǎng)馬上就會(huì)遭遇瓶頸。

廚衛(wèi)空調(diào)與家用中央空調(diào)市場(chǎng)有所不同的是，它可以依賴增量市場(chǎng)，同樣也可以依賴更為龐大的存量市場(chǎng)。在已經(jīng)裝修的住宅用戶中，消費(fèi)者如果想要安裝廚衛(wèi)空調(diào)并不太困難。比如大金、日立、美的等品牌推出的廚衛(wèi)空調(diào)，內(nèi)機(jī)尺寸不是30cm*30cm，就是30cm*60cm，契合廚房、衛(wèi)生間的吊頂尺寸。只要有空調(diào)外機(jī)位，再對(duì)吊頂做簡(jiǎn)單的處理，消費(fèi)者即可實(shí)現(xiàn)廚房、衛(wèi)生間的清涼舒爽。

當(dāng)然，廚衛(wèi)空調(diào)想要走向大眾，還需要解決目前在技術(shù)上的一些難題，比如廚房空調(diào)如何處理室內(nèi)空氣的循環(huán)，使用時(shí)間長后油煙的清洗問題，衛(wèi)浴空調(diào)如何確保潮濕環(huán)境下電路的安全，使用時(shí)間長后如何解決防霉的問題等等。

因此，在短期內(nèi)，廚衛(wèi)空調(diào)還只是目前家裝零售市場(chǎng)的一種差異化需求，隨著消費(fèi)升級(jí)和用戶認(rèn)知的不斷提升，廚衛(wèi)空調(diào)的價(jià)值和閃光點(diǎn)才會(huì)被市場(chǎng)所認(rèn)可。當(dāng)然，決定其能否從小眾走向大眾的關(guān)鍵，還是在產(chǎn)品功能和使用體驗(yàn)上，這也將是廚衛(wèi)空調(diào)企業(yè)們需要努力的方向。

來源：艾肯網(wǎng)