領(lǐng)先行業(yè)首發(fā)超薄全嵌生態(tài)，美的系重構(gòu)冰洗行業(yè)態(tài)勢

這可能是標(biāo)志著中國家電行業(yè)進(jìn)入全嵌新態(tài)勢的藍(lán)皮書，2022年10月20日，中國家電電器研究院、中國建筑裝飾協(xié)會(huì)和美的共同簽約《嵌入式生態(tài)行業(yè)藍(lán)皮書》。如果站在家居裝修更為宏觀的視角看，關(guān)于嵌入式系統(tǒng)的分析、探討、報(bào)告等等信息是汗牛充棟；但是著眼于家電行業(yè)，之前還沒有企業(yè)站在行業(yè)生態(tài)的高度去審視嵌入式場景的演化趨向。

也就是在《嵌入式生態(tài)行業(yè)藍(lán)皮書》簽約的同一時(shí)刻，美的系四大品牌即美的、COLMO、小天鵝、東芝聯(lián)合發(fā)布了超薄全嵌洗烘套裝、純平全嵌冰箱等等一系列全嵌產(chǎn)品矩陣，以前沿創(chuàng)新科技、時(shí)尚美學(xué)設(shè)計(jì)、家居一體審美描繪出了一個(gè)前所未有的嵌入式藍(lán)圖。在品質(zhì)化生活需求主導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)核心趨勢之一的當(dāng)下，美的此舉將會(huì)對(duì)家電行業(yè)的嵌入式生態(tài)實(shí)現(xiàn)重構(gòu)。值得深思的是，在家電行業(yè)嵌入式場景演進(jìn)歷史的進(jìn)程中，美的為什么能夠再次成為鎂光燈下的主角?

對(duì)用戶與市場的洞察

不需要太多的數(shù)據(jù)來驗(yàn)證國內(nèi)外家電市場需求的每況愈下，身處這個(gè)領(lǐng)域的每個(gè)廠商都已經(jīng)感受到了存量化周期的寒意；而與整體市場蕭瑟走勢形成鮮明反差的是，嵌入式產(chǎn)品正在走出一條高昂的向上曲線。10月20日這一天，以“不凸出、才突出”為主題的超薄全嵌新品首發(fā)暨美的品牌日啟動(dòng)會(huì)正式舉行，正是在此次會(huì)議上，嵌入式需求的暖意通過一組組數(shù)據(jù)撲面而來。

筆者從當(dāng)天的會(huì)議上獲悉，2020年我國家裝行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了2.61萬億，同比增長了12.4%；去年的規(guī)模是2.85萬億，同比增長9.1%?；鸺t的數(shù)據(jù)背后，是消費(fèi)用戶對(duì)家居一體化訴求的不斷提升。這可以從美的系本身的一些市場信息得到印證。

還是在此次會(huì)議上，美的集團(tuán)中國區(qū)域副總裁兼洗衣機(jī)事業(yè)部國內(nèi)營銷總經(jīng)理王春凱透露，今年行業(yè)嵌入式家電產(chǎn)品的零售量同比增長了18%，相應(yīng)的零售額的增長幅度為22%，量升價(jià)漲是嵌入式家電產(chǎn)品的真實(shí)寫照?？梢灶A(yù)見，該類產(chǎn)品在后期存在著澎湃的增長動(dòng)能；因?yàn)?，用戶現(xiàn)實(shí)生活場景中存在著的大量痛點(diǎn)需要企業(yè)通過嵌入式產(chǎn)品及其技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)解決。

來自于中國家電研究院、中國建筑裝飾協(xié)會(huì)等相關(guān)方面的專家及美的系營銷端、產(chǎn)品端的專業(yè)人士在10月20日的會(huì)議上分析，在嵌入式需求方興未艾的眼下，傳統(tǒng)產(chǎn)品與柜體的不適配導(dǎo)致機(jī)身“凸出”占空間、棱角“凸出”導(dǎo)致的不安全隱患、縫隙“凸出”形成的藏污納垢、搭配“凸出”帶來的不美觀等等一系列痛點(diǎn)困擾著用戶群體。

而且，國內(nèi)的嵌入式家電產(chǎn)品還沒有相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，家裝領(lǐng)域與家電產(chǎn)品在外觀審美、工藝設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)組合等等方面都存在著差異，最為典型的就是家裝行業(yè)櫥柜600mm限制與家電產(chǎn)品參差不一的尺寸難以融合，這就需要家裝和家電在家居一體化上實(shí)現(xiàn)同頻共振。用中國家電研究院副院長、中家院(北京)檢測認(rèn)證有限公司總經(jīng)理曲宗峰的話講就是要抓住三個(gè)方向：超薄而不凸出、要微縫隙嵌入、要功能齊全。

基于上述市場現(xiàn)狀、用戶痛點(diǎn)、產(chǎn)品趨勢的洞察和捕捉，美的系以嵌入式理念為根基，以覆蓋多品牌矩陣的嵌入式產(chǎn)品為依托，在契合家居平整一體化趨勢的同時(shí)，賦能整個(gè)嵌入式家電的行業(yè)生態(tài)演變。

多種行業(yè)首創(chuàng)型解決方案

10月20日《嵌入式生態(tài)行業(yè)藍(lán)皮書》的簽訂本身就是一種行業(yè)首創(chuàng)行為，這使得美的系能夠在更高的維度俯瞰、引領(lǐng)嵌入式產(chǎn)品與市場的后期走向，甚至在這一細(xì)分領(lǐng)域掌控了行業(yè)話語權(quán)。但關(guān)鍵仍然在于產(chǎn)品。

以此次亮相的美的系超薄全嵌洗烘套裝為例，該系列產(chǎn)品行業(yè)首創(chuàng)440mm超薄平臺(tái)僅相當(dāng)于2張A4的寬度，可完全嵌入600mm深主流家裝柜體，實(shí)現(xiàn)機(jī)身與柜體的純平一體化；值得一提的是，該平臺(tái)產(chǎn)品雖然機(jī)身超薄，但兼具了大容量洗烘功能，無論是洗衣機(jī)還是熱泵式干衣機(jī)，容量都達(dá)到了10公斤；其中，洗衣機(jī)的筒徑達(dá)到了535mm、干衣機(jī)的筒徑達(dá)到了580mm。

美的系此次推出的行業(yè)內(nèi)目前最薄也是唯一嵌入600mm深主流家裝柜體10公斤洗烘套系產(chǎn)品，之所以能夠達(dá)到如此極致化的能力，得益于其在洗護(hù)產(chǎn)品與技術(shù)方面優(yōu)秀的偏心控制、靜穩(wěn)系統(tǒng)；進(jìn)而真正意義上做到了超薄機(jī)身，兩側(cè)15mm、頂部20mm的全面嵌入和微縫安裝。

需要指出的是，在有限的柜體空間內(nèi)安裝超薄產(chǎn)品并非易事；為此，美的系還推出了行業(yè)首創(chuàng)的洗衣機(jī)安裝服務(wù)器材，定制工裝設(shè)備，通過專業(yè)化工程師團(tuán)隊(duì)將產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)微縫安裝。

除了上述產(chǎn)品之外，還有小天鵝本色、纖彩、水魔方、靈韻天成系列；COLMO星圖、空間站系列；東芝的T系列；美的元?dú)庀盗械鹊?，共同組成了美的系超薄全嵌洗烘套裝產(chǎn)品。以不同的品牌、不同的產(chǎn)品、不同的定位，覆蓋了不同的用戶群體和場景需求。

冰箱產(chǎn)品也是如此。COLMO EVOLUTION AI營養(yǎng)冰箱的純平全嵌解決方案中，采用底部前洄散熱系統(tǒng)，讓冰箱產(chǎn)品的兩側(cè)和背部無需預(yù)留散熱空間，構(gòu)建了冰箱產(chǎn)品全新的嵌入美學(xué)設(shè)計(jì)。該系列產(chǎn)品還應(yīng)用了行業(yè)首創(chuàng)的經(jīng)過研發(fā)團(tuán)隊(duì)上千次路徑演算而締造出的鷗翼變軌鉸鏈，該技術(shù)及其解決方案，凝結(jié)了13項(xiàng)專利認(rèn)知，進(jìn)而讓門體可做到90°全角直開。

不僅如此，COLMO EVOLUTION AI營養(yǎng)冰箱純平全嵌還搭載了其獨(dú)有的發(fā)泡技術(shù)，整體厚度僅為600mm，占地面積僅為0.498平方米，而容量卻可以達(dá)到530升。小體積、大容量、純平全嵌構(gòu)建出獨(dú)具美感和秩序感的廚房場景。

還有一點(diǎn)可以肯定，擁有多品牌矩陣的美的系在家電產(chǎn)品的全嵌布局不止于洗衣機(jī)和冰箱產(chǎn)品，在家居一體化大趨勢下，多場景與細(xì)分場景的貫通將考驗(yàn)企業(yè)在全嵌產(chǎn)品上的系統(tǒng)化能力，同時(shí)還將打通家電與家裝邊界，這之于已經(jīng)實(shí)現(xiàn)面向C端家電產(chǎn)品全品類拉通營銷整合的美的系而言，將在行業(yè)全嵌生態(tài)定義上占據(jù)愈加有利的制高點(diǎn)。

生態(tài)共進(jìn)重構(gòu)場景

在全場景家居一體化暢想下，美的系之所以能夠發(fā)布超薄全嵌生態(tài)戰(zhàn)略布局，其中的底氣之一在于其不僅在大量的單一品類領(lǐng)域已經(jīng)構(gòu)建起了強(qiáng)大的競爭壁壘，同時(shí)在泛家電范疇內(nèi)打造出了全品類領(lǐng)先優(yōu)勢。上半年，美的集團(tuán)在中國區(qū)域全面推進(jìn)落實(shí)“數(shù)一”戰(zhàn)略，美的系家電產(chǎn)品在線上和線下均保持第一的品類達(dá)到了七個(gè)，其他品類都在行業(yè)前三之列。這種地位所折射出的是美的全系列產(chǎn)品在用戶端的滲透能力和對(duì)具體需求場景的覆蓋能力。

而從10月20日所簽訂的《嵌入式生態(tài)行業(yè)藍(lán)皮書》還可以看出，美的這是在以用戶體驗(yàn)為核心，于嵌入式家電領(lǐng)域，突破了家電、家居、家裝等等方面的邊界，在前裝領(lǐng)域就實(shí)現(xiàn)了用戶直達(dá)，形成生態(tài)化學(xué)反應(yīng)。事實(shí)上，近年來前裝市場已經(jīng)成為了一個(gè)重要的商業(yè)終端。

美的不只是在前端貫通產(chǎn)業(yè)生態(tài)，同時(shí)在用戶層面重構(gòu)了場景生態(tài)。一個(gè)顯而易見的現(xiàn)象是，超薄全嵌洗烘套系的推出，直接顛覆了傳統(tǒng)的陽臺(tái)場景，陽臺(tái)從傳統(tǒng)的洗衣晾曬場景，進(jìn)階到了將洗烘護(hù)理、親子閱讀、寵物護(hù)養(yǎng)、綠化休閑等等于一體的全新場景。

這一點(diǎn)同樣體現(xiàn)在了廚房場景中，超薄全嵌小體積大容量的冰箱、嵌入式洗碗機(jī)蒸烤箱等等，全面釋放居家空間，對(duì)品質(zhì)化新生活主義給出了一個(gè)全新的境景。

筆者還了解到，美的的超薄全嵌生態(tài)覆蓋了包括產(chǎn)品、場景和服務(wù)等在內(nèi)的全價(jià)值鏈，并正在通過內(nèi)部孵化、外部聯(lián)合、售后工程師團(tuán)隊(duì)建設(shè)等舉措，為用戶提供一站式陽臺(tái)場景的設(shè)計(jì)和改造解決方案，這之于用戶的福音便是可在同等改造質(zhì)量的前提下實(shí)現(xiàn)成本降低。現(xiàn)在，這種解決方案已經(jīng)涉及到了收納、寵物、健身、露營、智能、園藝、親子等等七大多功能主題場景，最快僅以一天的時(shí)間完成陽臺(tái)的全場景改造。

場景重構(gòu)意味著美的超薄全嵌式家電產(chǎn)品的研產(chǎn)銷不止于家電本身，從前端便開始與家裝共進(jìn)，聚焦于用戶體驗(yàn)和品質(zhì)化生活的生態(tài)共生，讓美的能夠穿越存量化險(xiǎn)灘，引領(lǐng)行業(yè)的高質(zhì)量轉(zhuǎn)型。

來源：艾肯網(wǎng)